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大发快三全天计划表资讯与工具相结合 填补行业公司应用空白福彩公众号弄潮彩民服务市场

2019-12-05

  根据之前笔者对各地省级福彩机构公众号的统计,大部分公众号涵盖的内容不仅以新闻资讯为主,而是开始探索如何让公众号成为彩民日常购彩的工具软件,从而用实用性增加彩民用户的粘性。
以浙江福彩的微信公众号举例:该公众号主要包含“福彩动态”、“开奖信息”和“服务平台”三大板块。大发快三网页全天计划通过“福彩动态”板块,彩民可以方便、快速地获取福彩资讯,如福彩公益、促销活动、游戏变化及中奖故事等。
在对彩民购彩的帮助上,大发快三计划网址公众号设定的“开奖信息”板块让彩民可方便查询浙江省所有电脑票游戏的号码及最新开奖结果,包括快开游戏“快乐彩”一天80期的最新开奖数据,及各游戏的“号码分布”、“奇偶比”、“三区比”、“和值”等数据,为技术型彩民提供帮助。
从实际效果上看,不少彩民认为,这些具有实用功能的微信公众号的上线要远比单纯的新闻资讯推送有价值得多,既可让彩民足不出户的了解本省福彩信息,又方便了彩民对开奖信息及号码的查询,简化了以往查询这些内容的复杂操作,相当于彩民只要关注了微信福彩公众号,就多了一个购买彩票的小助手。
无独有偶,湖南福彩的微信公众号同样走的是资讯与工具相结合的路子。通过官方的微信平台第一时间将每期双色球、3D、七乐彩、动物总动员的开奖号码和中奖详情推送给彩民。此外,在提供福彩资讯方面,湖南福彩还提供了包括公益活动、活动促销、彩民幸运选号等丰富多彩的信息,图文并茂,令彩民感到赏心悦目。
从这两地福彩公众号的特点看,公众号基本满足了彩民对彩票资讯及彩票工具的关注与需求。显然,后者对彩民的吸引力要更大。为此,一些技术上具备条件的福彩公众号也正在推出一些独特的工具功能,以便让自己的公众号更加与众不同,也更有竞争力。
随着互联网彩票的停售,实体彩站成为目前彩民购彩的唯一通道。但重回彩站购彩的彩民发现,现在的一些手机地图应用工具并不能帮助自己搜索到最近的福彩投注站。以百度地图为例,如果在中关村地区搜索彩站,全北京只有62家彩站被收录,距离最近的一家彩站要走8公里以上的路程。但实际上,距离2公里以内的范围就有一家彩站。
这使得很多原本想要投注的彩民,最终只能放弃投注计划。但在浙江,由于其微信公众号能够搜寻到附近的彩站,彩民的这一问题便得到了完美解决。在浙江福彩的微信服务平台上,彩民可查找到附近的彩站,还可以使用多种选号工具,更可以模拟开奖。如果是不熟悉游戏玩法的新彩民,还可从中了解各游戏的玩法及相关规则、兑奖指南及省、市福彩中心地址及联系电话等。
来自浙江省杭州市的彩民李先生就对笔者表示:“我虽然比较了解工作和生活区域的彩站位置,但到了如下沙区等不熟悉的地区,找彩站就比较麻烦了。自从关注了浙江福彩的微信公众号后,这一问题就解决了,直接找附近的就可以,能搜到的彩站,比一些地图应用软件上要全。”
其实,很多彩票行业公司也非常看好这一功能,但限于多方面原因,行业公司对这方面的开拓还不多。但该功能对福彩机构来讲却相对要容易得多,一个是因为福彩机构本身就掌握着全省彩站的具体位置;另一个原因则是,其公众号只服务于本地彩民,相对区域也要更小,更容易实现。
为了保持住用户粘性,不少福彩微信公众号纷纷尝试开展送礼品、送话费、征集吉祥物送奖金等活动。在笔者看来,这样的活动虽然会给福彩机构带来一定的支出成本,但所取得的效果要远远大于支出。
例如,在去年的10月中旬,为庆祝快乐十分上市10周年,广西福彩中心就开展“闯关夺宝”活动。该活动结合微信公众号,参与者关注公众号后,选取底部功能菜单“新闻公告”栏目的“闯关夺宝”进入游戏界面,点击“开始游戏”参加“快乐十分·闯关夺宝”活动,有机会获得5000元大奖。
一位资深彩票从业者认为:“广西福彩这招很聪明,支出没有增加,只是换了一个参与方式,就提升了公众号的彩民关注数量,从短期看这样的方式就像彩种销量促销一样,可以较快的看到提升效果。”
浙江福彩中心的活动则选择了粘性更高但支出较大的活动。去年4月20日,浙江福彩公众号上线不久,福彩中心就开展了“关注抢话费”活动,总额5万元话费,连续抢10天,每天均可产生50位幸运彩民,每位送100元话费。彩民只要关注“浙江福彩”官方微信,按照提示进入活动页面,绑定手机号,就可参加抽奖,每天只能参加一次。
在长期维持粘性的活动方面,贵州、广西、江西、浙江、湖南等地的公众号选择了长期签到换彩豆的模式,让彩民通过签到获得虚拟货币,在公众号中购买一定的服务。如:彩票信息推送、参加抽奖活动等,为下一步引入更多的B2C功能做准备。
近些年,随着移动互联网的发展,手机APP发展迅猛,各地福彩中心纷纷推出了自己的手机APP。但随着时代潮流的变化,微信的流行也让福彩中心纷纷研发了自己的微信公众号,内容与手机APP相差不多,两者相辅相成,共同成为福彩对外宣传的窗口。
从两者的特点上看,福彩机构将APP作为主要的移动宣传平台,好处在于可实现企业掌握用户数据,达到精准的消息推送,用户基于切身需求使用APP的痕迹明显,对销售业绩的转化率较高,是企业自主营销的重要渠道。
而微信则是一个巨大的社交平台,截止到去年用户数量已超6亿,活跃用户2.7亿,相当部分的用户一天使用微信的次数要超过三次,用户基于习惯性操作的使用频率较高。两者各有优势,相辅相成。
当然,两者也并非没有劣势。如福彩机构的微信公众号虽然用户众多,但机构公众账号的消息送达率可能也较低。因为,每个用户都有大量的微信公众号推送内容,用户从打开微信,最后看到机构推送消息的几率要较APP的几率小,自然会使效果出现折扣。
而APP属于典型的被动式营销,如果不是刚性需求,用户自动打开的可能性很低。微信端则更偏向主动式营销,能精准实现点对点的沟通,为福彩机构与用户搭建起精准的互动桥梁。在开发成本上,APP需要组建团队技术开发,微信公众号则要容易得多。
不管怎样,APP客户端具备其独特的优势,而微信公众号的出现则紧随时代的潮流,两者皆是福彩机构服务彩民、吸引彩民的窗口。

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